Mercure: des reportages-photo mettant en scène l’humain pour valoriser ses espaces restauration
Un projet photographique de grande ampleur
Lorsque Abaca rencontre les équipes Mercure pour prendre connaissance de leur projet, le challenge qui leur est présenté s’avère être ambitieux. La marque souhaite montrer les espaces restauration de ses hôtels comme des lieux de vie et ainsi attirer une nouvelle clientèle. La difficulté majeure de cette demande ? Réussir l’exercice dans une centaine d’hôtels, chacun avec ses caractéristiques propres ! Un projet qui parle tout de suite aux équipes d’Abaca Corporate, habituées à mettre en place des projets photographiques de grande ampleur.
Un brief photo sur-mesure pour les photographes… et les hôteliers !
Pour répondre à ce projet, Abaca Corporate a dû solliciter tout le talent et la réactivité de ses équipes. Il a en effet fallu créer un brief photographique global, qui soit applicable à chaque hôtel concerné. Le brief de ces reportages photo hôteliers a donc été réalisé sur-mesure, afin que les photographes choisis par l’agence et les hôteliers puissent se préparer et aborder au mieux ces reportages photo.
Un rendu vivant et moderne
Spécialisée en photo d’entreprise Abaca Corporate a imaginé des visuels avec un univers très « lifestyle », en intégrant le plus possible les équipes de chacun des 100 hôtels concernés. Le rendu ? Des visuels avec des ambiances naturelles, réalistes, adaptés aux besoins de la marque, mais aussi aux caractéristiques des différents lieux de restauration, répartis dans la France entière. Des images fortes qui traduisent des moments de joie, d’enthousiasme, mettant en valeur les lieux photographiés et la décoration unique de chaque hôtel. En bref des visuels qui reflètent l’univers de la marque Mercure et le caractère particulier de chaque hôtel.
Une organisation timée et rigoureuse afin d’accompagner au mieux les hôteliers
Comment réussir à appliquer ce même concept photographique à l’ensemble des hôtels Mercure ? La sélection de photographes spécialisés et locaux, l’attention toute particulière des équipes d’Abaca Corporate missionées à informer, briefer et accompagner les hôtels dans la mise en place des shootings photo, ont été des facteurs clés dans la réussite de ce projet.
L’agence Abaca Corporate a réalisé avec succès les 109 reportages photos, permettant à la marque Mercure de communiquer avec des visuels s’intégrant parfaitement dans leur stratégie de communication d’entreprise. Les équipes d’Abaca se sont montrées réactives et à l’écoute de la marque pour mener à bien ce projet.
